当影院的光影还在续写着《哪吒2》154亿票房的传奇，清明、五一档超四成的票房跌幅却如冷水浇头。2024年电影暑期档（6月至8月）全国电影票房为116.43亿元。然而，截至7月25日，2025年暑期档总票房（含预售）才突破45亿元，较去年同期明显落后。清明、五一和暑期档票房疲软，更暴露出电影产业对单一票房的依赖焦虑。正如光线传媒董事长王长田在行业论坛上的坦言：随着市场增长放缓，这种“把鸡蛋全放在票房篮子里”的单一收入结构，正让行业风险愈发凸显。
一边是春节档爆款的票房狂欢，一边是小长假档期的断崖式遇冷，电影市场的失衡背后，藏着内容供给与消费需求的深层错位。短视频、游戏等新娱乐形态如潮水般席卷Z世代的注意力，而传统院线电影若仍困在舒适区，市场萎缩便成了必然。更刺眼的对比是收入结构的畸形：目前电影九成收入死死绑定票房战车，衍生品不过是点缀其间的“陪衬”；反观迪士尼等欧美影视公司，乐园与衍生品收入早已撑起近半营收，构建起成熟的IP商业生态。
值得欣慰的是，银幕之外的IP宇宙已悄然萌芽。作为2025年春节档票房冠军，《哪吒2》的衍生品开发堪称国产电影IP商业化的里程碑：导演签名卡牌在二手市场溢价至300元，《哪吒三界往事》绘本线上销量超23万册，更直接带动四川宜宾、天津陈塘庄等哪吒文化关联景区旅游收入增长，实现了“银幕观影-线下打卡-衍生品复购”的生态联动。
这种衍生品的商业潜力，正被头部企业敏锐捕捉。万达电影今年提出整合潮玩与游戏等非院线板块，通过“电影角色变潮玩，潮玩开实体店”的闭环降低对票房的依赖，为长期发展注入新动能。这与华纳兄弟将“哈利·波特”从银幕延伸至城堡主题公园、再到游戏的逻辑不谋而合——那个魔法世界已累计创造超322亿美元收入，证明IP生态的能量远超单一票房。
当然，中国电影在IP商业化的道路上，不必亦步亦趋复刻“乐园经济”等欧美模式，而应凭借电影本身的文化魅力，结合本地文旅产业和商业生态，建构具有中国特色的变现体系。
当短视频在手机屏幕上激烈争夺用户注意力，当观众渐渐厌倦千篇一律的观影体验，中国电影需要将目光从影院经济的局限中移开。或许在不久的将来，我们谈论电影时，关注的不再只是票房数字的涨跌，而是一个IP从银幕走向多维商业场景的万千可能——那片广阔天地，才是中国电影真正的星辰大海。
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