□ 大河财立方评论员 徐兵
“年味去哪儿了？”这几年，这个问题时常被提起。但看看蛇年春节的河南，答案已经清清楚楚——年味儿就在热气腾腾的消费里，在人潮汹涌的庙会上，在灯火璀璨的古城里，在热闹非凡的年货大集里。
大年初一，郑州庙会的糖画摊前，孩子们围着师傅看“神笔生花”；洛阳龙门灯会的古风巡游里，身着汉服的游客沉浸其中；开封清明上河园的“东京梦华”演出，让人一秒穿越回大宋汴梁。
年味，妥妥地回来了！但这年味儿，不只是热闹和情怀，更藏着消费的新风向。
会花钱≠乱花钱，消费更精打细算——
春节假期，商场热闹非凡，年货市场人头攒动，博物馆、景区游人如织。然而，在这场消费狂欢中，人们的花钱方式已经变了——精打细算，才是硬道理。
直播间里，“抢年货”成了新年俗，但不再是盲目跟风。本土产品信阳毛尖、逍遥胡辣汤礼盒、南阳黄牛肉、洛阳牡丹酥走俏。年夜饭也在悄然变革。高端餐饮爆满的同时，半成品年菜销售火热，方便又不失仪式感。消费更聪明、更讲究，才是大趋势。
“文化+消费”，河南的流量密码——
河南的消费，不止有“烟火气”，更有“文化味”。
春节假期，河南文旅消费一路狂飙。郑州商代遗址博物馆、安阳殷墟的“甲骨文奇妙夜”、洛阳博物馆的“唐三彩”特展，每一处都是人头攒动，成为年轻人的“打卡圣地”。穿汉服、逛古城、拍国风大片，文化消费，已经成了新的年俗。
不仅如此，夜经济也彻底点燃了春节消费。开封夜市、洛阳文创集市，摊前排起长队，演出现场座无虚席，游客一边吃一边逛，商家赚得盆满钵满。事实证明，文化不仅仅是历史，更是可以转化为消费场景、创造经济价值的活资源。
“文化+消费”，已经成为河南吸引游客、拉动经济的流量密码。
消费，不只是花钱，更是发展动力——
今年春节，河南消费市场火爆，既是传统年俗的回归，更是消费信心的回升。但消费不能只靠节假日“一夜爆红”，而是要持续红火下去。
河南已经开始发放消费券，新能源汽车、绿色家电的补贴政策也在推进。夜经济、假日经济、特色商圈正在加速布局，让消费不仅是“过年热”，更能成为常态化的经济支撑。
“好吃、好玩、好买”正逐步成为河南的消费新标签，展现出全新的市场活力。如今，消费已不只是市场行为，更成为推动河南经济发展的重要引擎。
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